జ్యోతి మల్హోత్రా: ఓ సాధారణ యువతి నుంచి వ్లాగింగ్ స్టార్

హర్యానాలోని హిసార్ ప్రాంతానికి చెందిన జ్యోతి మల్హోత్రా ఒక ట్రావెల్ వ్లాగర్. ఆమె యూట్యూబ్ ఛానల్‌ పేరు “ట్రావెల్ విత్ జో”. ఆమె ఛానల్‌ ద్వారా భారత్‌లోని అనేక రాష్ట్రాలు, పాకిస్తాన్, నేపాల్, బంగ్లాదేశ్ వంటి దేశాలలో చేసిన ప్రయాణాల వీడియోలను అప్లోడ్ చేస్తూ వచ్చింది. ఆమె వీడియోలు చాలావరకు లైట్ హార్ట్‌గా ఉంటాయి. సంస్కృతి, ప్రజలు, ఫుడ్, ప్రయాణం తదితర అంశాలను ఆసక్తికరంగా చూపించేది.

ఆమె యూట్యూబ్ ఛానల్‌కు దాదాపు 3.77 లక్షల మంది సబ్‌స్క్రైబర్లు ఉన్నారు. అంతేకాదు ఇన్‌స్టాగ్రామ్‌లోనూ ఆమెకు 1.3 లక్షల మందికిపైగా ఫాలోవర్లు ఉన్నారు. దీంతో ఆమె ఒక మిడ్ లెవల్ డిజిటల్ ఇన్ఫ్లుయెన్సర్‌గా గుర్తింపు పొందింది. ఆ క్రేజ్‌తోనే బ్రాండ్లు ఆమెను సంప్రదించేవి. ఆమె ఒకే ఒక్క పోస్ట్‌కి రూ. 20,000 నుంచి రూ. 50,000 వసూలు చేసేదని సమాచారం.

యూట్యూబ్ ద్వారా వచ్చిన ఆదాయం ఎంత?

జ్యోతి మల్హోత్రా యూట్యూబ్‌లో నెలకు సగటున 10 వీడియోలు అప్లోడ్ చేసేది. ఒక్కో వీడియోకు సగటున 50,000 వ్యూస్ వచ్చేవి. యూట్యూబ్‌లో 1,000 వ్యూస్‌కి $1 నుండి $3 దాకా రావొచ్చు. అంటే ఒక వీడియోకి దాదాపు రూ. 4,000 నుంచి రూ. 12,000 వరకూ ఆదాయం వచ్చే అవకాశం ఉంది. ఈ లెక్కన ఆమె నెలవారీ యూట్యూబ్ ఆదాయం కనీసం రూ. 40,000 నుండి గరిష్ఠంగా రూ. 1.2 లక్షల వరకూ ఉండేది.

బ్రాండ్స్‌తో డీల్‌లు ఎలా ఉండేవి?

ట్రావెల్ వ్లాగింగ్ అనేది ఒక్క వీడియోలతోనే కాదు, స్పాన్సర్‌షిప్‌లు, బ్రాండ్ కోలాబరేషన్లతో కూడిన వృత్తిగా మారింది. హోటల్స్, టూరిజం బోర్డులు, ట్రావెల్ గాడ్జెట్స్ కంపెనీలు ఇలా అనేక బ్రాండ్లు ట్రావెల్ వ్లాగర్లతో చేతులు కలిపేస్తుంటాయి. జ్యోతి కూడా నెలకు కనీసం 2 లేదా 3 బ్రాండ్ డీల్‌లు చేసిందని తెలుస్తోంది. ఒక్కో బ్రాండ్ డీల్ ద్వారా రూ. 20,000 నుంచి రూ. 50,000 వసూలు చేసినట్లయితే, ఆమెకు నెలకు రూ. 40,000 నుండి రూ. 1.5 లక్షల వరకూ ఆదాయం వచ్చేవే.

మొత్తంగా నెలకి సంపాదన ఎంత ఉండేదీ?

యూట్యూబ్ ఆదాయం, బ్రాండ్ డీల్‌లు, ఇన్‌స్టాగ్రామ్ ప్రమోషన్‌లు అన్నీ కలిపితే జ్యోతి మల్హోత్రా నెలకి రూ. 80,000 నుంచి రూ. 2.7 లక్షల వరకూ సంపాదించేది. అయితే ఇది అన్నీ అంచనాలే. వ్యూస్, CPM (కాస్ట్ పర్ మిలియన్), బ్రాండ్ భాగస్వామ్యం ఇలా అనేక అంశాలపై ఈ మొత్తంలో మార్పులు రావచ్చు. అయినా ఒక్క మిడిల్ క్లాస్ ఫ్యామిలీకి చెందిన యువతిగా, నెలకి రెండు లక్షలకు పైగా సంపాదించడం ఆశ్చర్యమే.

పెట్టుబడులు మరియు ఖర్చులు ఎంత?

జ్యోతి యూట్యూబ్ కెరీర్ 3 సంవత్సరాలుగా ఉంది. అందులో 50% డబ్బును సేవ్ చేసి ఉంటే, ఆమె దాదాపు రూ. 27 లక్షలు పొదుపు చేసి ఉండే అవకాశం ఉంది. కానీ ట్రావెల్ వ్లాగింగ్‌లో ఖర్చులు కూడా ఎక్కువగా ఉంటాయి. విమాన టికెట్లు, హోటల్ స్టేలు, కెమెరా ఎక్విప్‌మెంట్, ఎడిటింగ్, మార్కెటింగ్ తదితర అంశాలకు భారీ ఖర్చులు పడతాయి. అంచనాల ప్రకారం ఆమె ఖర్చులు రూ. 15 లక్షల నుంచి రూ. 40 లక్షల మధ్య ఉండే అవకాశం ఉంది.

ఇక ఆమె నికర విలువ ఎంత అంటే?

ఆమె ఆదాయాన్ని, ఖర్చులను, పెట్టుబడులను పరిగణనలోకి తీసుకుంటే.. ఆమె నికర విలువ కనీసం రూ. 15 లక్షల నుంచి గరిష్ఠంగా రూ. 40 లక్షల మధ్య ఉండే అవకాశం ఉంది. ఇది నేరుగా డబ్బు రూపంలో కాకపోయినా, ఆమె కెమెరా, లాప్‌టాప్‌లు, ట్రావెల్ గేర్, డిజిటల్ కంటెంట్ వర్దన అనే ఆస్తుల రూపంలో ఉంటుంది.

గూఢచర్యం కేసు తాలూకు ప్రభావం

జ్యోతి మల్హోత్రాపై వచ్చిన ఆరోపణలు చాలా తీవ్రమైనవే. దేశ భద్రతకు సంబంధించి ఆమెపై కేసు నమోదవ్వడం చిన్న విషయం కాదు. ఇది ఆమె కెరీర్‌కి, అభిమానం పొందిన అభిమానుల మధ్య సంబంధానికి, ఆమె ఆదాయ వనరులకు పెద్ద దెబ్బే. బ్రాండ్‌లు ఆమెతో భాగస్వామ్యం చేయడానికి భయపడతాయి. యూట్యూబ్‌లోనూ ఆమెపై ట్రస్టు కోల్పోతే, వ్యూస్‌, సబ్‌స్క్రైబర్లు తగ్గే అవకాశం ఉంది.

కేవలం కొన్ని వీడియోలతో లక్షల్లో సంపాదించిన ఈ యువతి, ఇప్పుడు మాత్రం ఆరోపణల ముసుగులో తన ఉన్నత స్థాయి ఆదాయం, గుర్తింపు అన్నీ కోల్పోయే ముప్పులో ఉంది. ఇది సోషల్ మీడియా ప్రపంచంలో ఒక్క వైరల్ వీడియో ఎంత ఎదుగుదల ఇస్తుందో, అదే వైరల్ ఆరోపణ ఎంత నష్టాన్ని కలిగించొచ్చో చూపించే ఉదాహరణగా నిలిచింది.

ఫైనల్‌గా చెప్పాలంటే

జ్యోతి మల్హోత్రా అరెస్టు వార్త ఒక్కసారి చూసి “ఏముందీ” అని అనిపించొచ్చు. కానీ ఆమె గతంలో ఎంత సంపాదించిందో, ఎంత గుర్తింపు సాధించిందో తెలుసుకుంటే నిజంగా ఆశ్చర్యం కలుగుతుంది. ఆమెను చూసి ఎంతోమంది యువతీ యువకులు వ్లాగింగ్ వైపు మళ్లారు. కానీ ఇప్పుడు ఆమె జీవితమే ప్రశ్నార్థకం అయిపోయింది. సోషల్ మీడియా ఎంత అవకాశాలు ఇస్తుందో, అదే సోషల్ మీడియా ఒక్క నిమిషంలో నేలమీద పడేస్తుందన్న గుణపాఠాన్ని ఈ సంఘటన మనందరికీ నేర్పుతోంది.